swing raw sex5 百事“把乐带回家”13年长效IP，如何作念到常作念常新

　　春节附进，又是一年辞旧迎新时swing raw sex5，各大品牌纷纷出招，以期在春节营销的战场中夺得一隅之地。在热烈的竞争中，百事公司则凭借其教悔13载的春节文化IP「把乐带回家」，糟蹋占得一隅之地。每当百事公司「把乐带回家」的推行上线，咱们就知谈：要过年了。

　　动作过年时的必备饮品之一，百事可乐一经随同中国东谈主民走过了40多年。从2012年百事推出第一支「把乐带回家」新春微电影以来，百事握住深耕中国脉土文化，丰润「把乐带回家」春节IP。当技巧走过一个生肖循环再次来到龙年，百事如何作念到常作念常新，保握其春节文化IP的握久魔力?

　　咱们防卫到，百事“把乐带回家”本年又有新升级：在长效指标IP的慎重按绪言之下，依托深刻知悉和品牌创意，让经典IP的立意再上新高度;另一方面，以家具+推行+互动营造春节典礼感，一套组合拳造成实效营销规范。

　　坚握以家文化为内核，凭借深刻知悉讲好新的故事

　　过年回家，这一句寻常的讲话，蕴涵着亿万中国东谈主民对“家”的心情。它是港湾，是羁绊，是温和方位。百事「把乐带回家」恰所以春节这一传统节日里的“家文化”为IP内核，握住挖掘当下蹧跶者对“家”和“乐”的界说，以及当下对过年的期待，握住翻新，从而塑造经典。

　　本年，世界各地掀翻了文旅高涨，在文旅和会的大布景下，各地纷纷推出具有地域脾气的文化旅游家具和理会，哈尔滨的冰雪世界、淄博的烧烤、江南的古镇乡村、长沙的不夜城……这些皆组成了蹧跶者们本年私有的惬心回忆。事实上，早在2023年上半年swing raw sex5，百事就已特等联接东谈主类学家，进行了一场粉饰世界130多个城市的蹧跶者调研，深度解析当下社会大众浓烈的归家心情和地域自重感，结合品牌13年深耕春节文化营销的警戒，历害地捕捉到了“家乡”这一要道词，打造“东谈主间至乐是家乡”春节主题行为，与亿万游子共同讲授对家乡的疼爱与自重。

　　恰是基于对世界文旅经济的复苏和东谈主们对于家乡的疼爱缅怀日益增长的知悉，百事将“家”的界说扩展至“家乡”，联袂CCTV6共同打造了5支新春系列公益记载片《东谈主间至乐是家乡》，深入中国东南西北中各座城市家乡，以朴实合法、轮廓入微的镜头为大众呈现那些极具地域格调的家乡春节文化，文书那些乡味、乡音、乡曲、当地非遗文化的至乐故事。影片中那些熟悉的青石板台阶、充满烟火气的团圆饭、东谈主头攒动的春节市集皆为游历在外的东谈主们带来了心情共识，而百事在其中饰演的不单是是那一份私有家乡心情的传递者，更是“家乡乐”的传承见证者，百事借助饱含暖和与忻悦的新春道贺推行，照耀出了千万个对于家乡平方生计中的一丝一滴，也映射出了游子内心对于家乡的渴慕之情，让不雅众在新春佳节之际，更能潜入体会到百事品牌所传达的悠然和温馨。

　　由此不丢脸出，「把乐带回家」常作念常新的诀要之一，就在于找到品牌与公众心情间的联接，以传统“家文化”为不变的存身点，将抵蹧跶者当下心态与步履的知悉融于抒发面貌的迭代中，齐全推行层面的翻新，握续与蹧跶者造成共识。

　　以家具+推行+互动组合拳，在场景中齐全品牌影响力

　　仅有推行层面的翻新是远不及以复旧品牌IP的长效发展的。百事历程前12年的积攒，造成了家具+推行+互动的新春三大法宝，也使蹧跶者对此造成固定的领会和期待，成为品牌专属的新春典礼感。

　　家具是与蹧跶者对话的最径直渠谈。每到春节，百事便结合中国传统文化中的吉祥动物，推出以金狮、喜鹊、锦鲤为主题的春节舍弃瑞兽罐，为春节喜添福运。而为了更好地管待2024中国农历龙年，百事在百事可乐无糖家具罐身上印制了祥龙图案，为瑞兽家存眷入了簇新血液，也为蹧跶者开启龙年带来了满满的好运道贺。

　　这一举措，不仅丰富了品牌的文化内涵，更让每一位蹧跶者在新春访友、合家集会试吃百事可乐的同期，也能感受到中国传统文化的私有魔力和新年的好意思好氛围。

　　互动则是匡助蹧跶者进一步留存与回荡的伏击举措。百事结合春节发红包、祈好运的传统习俗，与当下年青蹧跶者线上贺年、互发红包的新习惯，推出了数字互动小范例“百事乐元”，并同步上线“把乐带回家”新春行为。为让蹧跶者更深刻地感受到春节的节日氛围，百事为本年的福利奖品等进行了加码，新增了锦鲤大奖和888元大奖等丰厚好礼，吸援用户参与抽奖范例，助力蹧跶者赢取龙年的第一份新年好礼。在2月8日-14日历间，百事公司还将在微信平台开展红包雨行为，蹧跶者只需在微信聊天框内输入“百事可乐”或“把乐带回家”等要道词，即可触发色彩雨，更有新春红包当场降落，让蹧跶者在线上传递道贺的同期赢得相当福利好运。通过这些接地气的数字化互动玩法，百事得胜地让每一位蹧跶者“把乐带回家”，让悠然的节日氛围在家乡各处膨大伸展，更是助推了品牌向年青化、原土化的得胜转型。

　　与以往不同的是，百事在本年还握续开展了一系列的线下千里浸式体验行为，举例，百事在大同和佛山两地的华莱士门店，将百事元素与当地风气风情紧密结合，为大众打造了私有的厚味体验，让蹧跶者在参与中感受到家乡的悠然与温和。近日，西安的大唐不夜城和重庆的洪崖洞也将迎来百事的精彩亮相。届时，百事将以其私有的创意和呈现面貌为这两座城市的春节氛围增添更多惊喜与悠然。

　　本年，是百事公司延续“把乐带回家”这一春节IP的第13个年初，袭取着“持久观点”心态，百事永恒坚握家具、推行与互动三位一体的营销战略swing raw sex5，让品牌与蹧跶者在新春的每一个场景中皆能牢牢不竭，概况恰是基于这么深入东谈主心、直击痛点的营销面貌，百事智商在中国宏大的春节市集站稳脚跟，让“家文化”握住放大，让「把乐带回家」成为中国营销史上最经典的CNY IP案例之一。